Google testet derzeit die Öffnung seines Werbenetztes bestehend aus AdWords, AdSense und Doubleclick. Zukünftig soll es Partnern möglich sein, selbst Anzeigenplätze in AdWords oder AdSense zu vermarkten. Damit ist es Partnern in Zukunft möglich, auf das weltweit größte Anzeigennetzwerk direkt Anzeigen zu schalten. Für die Kontrolle sollen die Partner Zugang zu den Tools zur Auslieferungs- und Erfolgsmessung erhalten.

Größere Kampagnen über verschiedene Anbieter hinweg, werden durch die Öffnung des Werbenetzwerks von Google leichter zu handhaben sein. Agenturen haben dann auch die Möglichkeit, kontextabhängige Werbung zu schalten ohne selbst über die notwendige Technik zu verfügen. Google will dabei die komplette Bandbreite seiner Technologien bereitstellen. So können neben Textanzeigen und Bannern auch Multimedia-Inhalte bereitgestellt werden.

Derzeit wird die Öffnung des Werbenetzwerkes mit einigen Partnern getestet. Bevor man den Service allgemein öffnet, wolle man aber noch Erkenntnisse sammeln, um Leistungsgarantien abgeben zu können.